Сейчас южнокорейская культура очень популярна среди молодёжи и если смотреть на ситуацию с поверхностной точки зрения, то можно прийти к выводу, что это всё просто случайное стечение обстоятельств. Это совершенно не так.
Как всё начиналось
Власти Южной Кореи брали пример с Америки. Именно тогда, когда кинотеатры штурмовали многомиллионные франшизы, правительство поняло, что поп-культура может приносить не плохой доход. Теперь каждый год в культуру страны и её развитие выделяется около 1 млрд долларов. Например, корейские дорамы в наше время очень популярны не только внутри страны, но и далеко за ее пределами и звезды этих сериалов задают тон в моде и образе жизни молодежи. Нередки случаи, когда звезда эстрады или сериала — дорама пользуется какой-то косметикой или средством для ухода за одеждой, и этот предмет пропадает с полок магазинов за пару дней. Такое случилось относительно недавно с участниками известной группы под названием «BTS». Именно так и работает продуманный маркетинговый ход.
А как появляются звёзды? В Южной Корее к этому относятся очень щепетильно. Обычно, будущая звезда подписывает контракт на 7-10 лет и большую часть времени шлифует свои таланты. Так к-поп артист должен не только хорошо петь, но и уметь наносить простой макияж, хорошо танцевать, разбираться в моде и стиле, а ещё знать несколько языков (японский, английский, китайский), так как именно на эту аудиторию направлено их творчество. Оттачивая свой имидж и много работая, молодые люди стараются общаться с поклонниками, если такие уже имеются.
Отношения к поклонникам у звёзд довольно щепетильные. Звезда должна быть идеальной, не проявлять агрессии и не трогать неуравновешенного фаната. Потому как таким образом можно с лёгкостью обратить на себя гнев всей Кореи. Можно всего один раз оступиться, но больше не подняться на те высоты, с которых упал. Корея не даёт второго шанса. Очень важен и имидж будущей звезды, только когда эксперты будут уверены в человеке, его выпускают на большую сцену. Благодаря такому сложному пути Корея и добилась такого масштабного бума со сторон всего мира. Огромные продажи альбомов, дорам, фильмов, мерчандайза и, конечно, нескончаемый наплыв туристов – всё это делает страну богаче.
Сейчас эксперты уверены в стабильном росте экспорта корейского культурного продукта на долгосрочной перспективе.
Стандарты красоты
С ростом популярности медиаиндустрии растёт и массовый интерес. Одним из таких направлений стал к-поп. Огромное количество девушек влюбилось в эти идеальные лица с экранов. Большую роль играют стандарты красоты в Южной Корее, которые пришлись по душе многим девушкам и за пределами страны.
Культ красоты задаётся айдолами, людьми на вершине корейской эстрады. Пластическая не считается чем-то зазорным, тем более, что операции делают очень аккуратно, и не всегда можно понять делал ли кореец коррекцию внешности или нет.
Сейчас парни в Южной Корее стремятся к стильному виду, хорошей коже и накаченному телу. Все эти веяния пришли вместе с европейским рынком. Так сложилось, что девушек меньше чем парней, потому они вынуждены конкурировать между собой за сердце любимой дамы. Огромное количество рекламы твердит днём и ночью о том, что красота является одним из факторов успеха и невозможно сказать, что это не так. Многие фирмы могут отказать в работе если молодой человек не будет красив. Это может быть не понятно русскому человеку, но в Корее внешность играет огромную роль и в социальном статусе. Корейцы очень прямолинейны и без зазрения совести могут сказать о чужих недостатках прямо в лицо человеку, так что, если ребёнок не отличается красотой, он будет слышать это еще с детского сада.
Молодые корейцы желают преуспеть в двух вещах:
1. Карьера;
2. Отношения;
Реклама хорошо справляется с этим желанием, предлагая свои услуги. Мужчины стараются всё больше походить на айдолов, которые так нравятся девушкам. Но не стоит забывать и о том, что мужчины не просто бегут за результатом, а делают это осознанно. Почти все молодые люди ухаживают за собой не хуже девушек и выглядят при этом очень хорошо. Многие считают, что, совершенствуя свою внешность, они делают вклад в собственное будущее. Это то, чего не понять русскому человеку. Менталитеты, как и история развития стран, слишком разные.
Хоть культ красоты и меняется с течением времени, его всегда задавала медиаиндустрия. Прежде всего нужно оставаться собой и внимательно следить за своим телом. Это один из главных постулатов корейской молодёжи.
(1 оценок, среднее: 4,00 из 5)
Загрузка...